Mes de la Herencia Hispana

Muchos latinos y latinas de EE.UU. comprarán más marcas hispanas durante el Mes de la Herencia Hispana Y siguen unidos tras las etiquetas: Latinos/Latinas o Hispanos sobre Latinx

El Mes de la Herencia Hispana (HHM) 2022 ya está aquí, y el tema de este año es "Unidos: Inclusión para una nación más fuerte", que celebra los numerosos países, culturas (¡20!) y tradiciones que componen la población hispana de Estados Unidos.

La Sra. Ily Soares es una contable supervisora de Farm Credit Administration que ganó el concurso temático de este año. Dice: "Los hispanos de Estados Unidos son un grupo diverso que aporta una rica combinación de lengua, cultura, formación académica y experiencia al gran experimento americano. Esta diversidad trae consigo una gran cantidad de ideas y perspectivas. Un factor que une a nuestra comunidad hispana es nuestro deseo de ser incluidos y representados en todos los aspectos de la sociedad estadounidense."

Los miembros latinos de nuestra comunidad con los que hablamos pensaron que el tema de este año tocaba una fibra positiva. Uno dijo que "los latinos están más unidos que nunca, y con todos los diferentes países [representados] somos la única cultura así en el mundo."

El mercado

El mercado hispano de EE.UU. es la^16ª economía de consumo del mundo (mayor que la de México) y se espera que su población crezca de 62,8 millones a casi 70 millones en 2025. Los hispanos representan el 23% de todos los millennials. El poder adquisitivo total de los hogares es de 1,7 billones de dólares y el gasto de los hogares superará los 968.000 millones de dólares en 2020. 

El 60% de los hogares hispanos ganan más de 40.000 dólares, y como los hogares hispanos son más jóvenes, más grandes y están en sus mejores años para gastar, son una fuerza importante en la economía. No es de extrañar que sobrepasen el índice en casi todas las categorías de productos y servicios, desde teléfonos inteligentes, comestibles, ayudas para la salud y la belleza, calzado y ropa hasta aceite para motores. Sólo por nombrar algunos.

Mes de la Herencia Hispana y marcas hispanas

Echo ha preguntado a los hispanos de nuestra comunidad en Estados Unidos, y algo más del 60% de los latinos tiene intención de celebrar el HHM, con una mayor observancia entre los menos aculturados y biculturales.

Figura 1. ¿Celebrará usted/su familia el Mes de la Herencia Hispana este año?

Fuente: Eco-MR. Base = 256. Septiembre de 2022.

La mayoría de las veces, el mes se celebra con comida. El 24% lo celebrará con comida casera/platos de su cultura, y otro 18% dice que saldrá a cenar con alimentos de su cultura. 

Este año, el 80% de los que tienen intención de celebrar el mes también nos dijeron que iban a comprar más marcas hispanas. Y como uno de cada cuatro lo celebra cocinando y comiendo, ¡puede imaginarse que las marcas hispanas de alimentos son las grandes ganadoras!

Figura 2. ¿Qué marcas hispanas o latinas comprará más durante el HHM?

Fuente: Echo-MR. Base = 122. Septiembre de 2022.

Goya, Bimbo, Herdez y otras marcas hispanas deberían registrar un aumento de las ventas en septiembre y octubre.

Dirigiéndose a la identificación, de nuevo

Recientemente, se ha creado una etiqueta panétnica de género neutro, "Latinx", como una alternativa que está siendo utilizada, y mal utilizada, por muchos para describir a la población hispana de Estados Unidos. Latinx es más prominente en los campus universitarios, donde está sustituyendo al término de género "latino/a" en los nombres de programas y organizaciones.

Latinx ha ganado más conciencia pero no aceptación en la comunidad hispana en general y es adoptado sobre todo por los hispanos LGBTQ y no binarios más jóvenes. Pero el término es polarizante y ha sido ridiculizado por prominentes hispanos de EE.UU. como un ejemplo de "arrasamiento de la lengua española, que es una lengua de género" y en América Latina como una "forma flagrante de imperialismo lingüístico."

Figura 3. ¿Qué término utiliza más a menudo para describirse a sí mismo?

Fuente: Eco-MR. Base = 256. Septiembre de 2022.

El uso del término Latinx para describir a la población hispana de EE.UU. en general -como un término que incluye a las personas con raíces latinoamericanas- puede percibirse de forma negativa y poco auténtica. Nuestra investigación mostró que solo el 4% prefería el término Latinx, sin cambios respecto al año pasado.

Nuestra investigación también mostró que sólo los latinos provocaron un número significativamente mayor de reacciones negativas (25%), y un número significativamente menor de reacciones positivas (32%).

Figura 3. ¿Le parece positivo o negativo el término Latinx?

Fuente: Eco-MR. Base = 256. Septiembre de 2022.

Si los vendedores quieren conectar auténticamente con la población general de hispanos, las etiquetas pan-étnicas que siguen siendo vistas más positivamente son Latino/Latina (84% positivo, sólo 2% negativo) e Hispano (78% positivo, 7% negativo). Si se dirige a un país de origen específico, utilice etiquetas como cubano o cubano-americano; la mayoría piensa primero en su país de origen y luego en las etiquetas panétnicas.

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